RAQAMLI REKLAMA KOMMUNIKATSIYASIDA VERBAL VA VIZUAL KODLARNING O‘ZARO TA’SIRI

Abstract

Maqolada raqamli reklama kommunikatsiyasida verbal va vizual kodlarning o‘zaro ta’siri multimodal va pragmatik yondashuv asosida tahlil qilinadi. Verbal va vizual komponentlar o‘rtasidagi to‘rt asosiy munosabat turi – takrorlash, to‘ldirish, ankorlash va metaforik birikish – aniqlanib, ularning ma’no hosil qilishdagi va pragmatik ta’sirdagi o‘rni tavsiflangan. Raqamli muhitning o‘ziga xos omillari – mobil ekran, birinchi ekran ta’siri, harakatga chorlov tugmasi va matnning tasvir ichiga joylashuvi – ko‘rsatilgan. Natijalar reklama lingvistikasi, multimodal diskurs tahlili va kopirayting amaliyotida qo‘llanilishi mumkin.